In un mondo in cui i brand si sono sempre affidati ai testimonials e agli influencers per il marketing del proprio brand, nel tempo è andata a perdersi un tratto della comunicazione che è uno dei pilastri fondamentali per la costruzione della comunicazione aziendale.

Ciò di cui parleremo oggi, infatti, è il Craft Luxury.

Cos’è il Craft Luxury

Il Craft Luxury è un modo di comunicare dove il messaggio principale che viene trasmesso è l’autenticità (il dietro le quinte).

Generalmente il Craft Luxury marketing si focalizza su 3 punti principali, che racchiudono l’essenza della produzione:

• Mostrare il processo produttivo
• Esaltare ogni dettaglio
• Mostrare il “Dietro le quinte”

Craft Luxury: processo produttivo

Nel Craft Luxury, mostrare il processo produttivo è la strategia più efficace che si possa applicare: creare reels in cui gesti precisi, materiali e processi artigianali sono il focus principale, senza necessariamente mostrare loghi aziendali è un messaggio potente che genera fiducia e connessione con il proprio target, e valorizza i prodotti aziendali.

Tra i tipi di reel, il Time-lapse è particolarmente efficace, perché condensa il processo produttivo in un formato adatto agli “shorts” dei social media odierni generando elevata interazione.

Questo perché alle persone piace vedere come si arriva al risultato finale, e non solamente il risultato finale stesso.

L’attenzione al dettaglio

I dettagli sono fondamentali, e porre attenzione anche alle cose più minuziose può fare la differenza: lo scatto di una fotografia, come si prepara un imballaggio, la focalizzazione su rifiniture a mano. Tutti questi sono esempi di come piccoli dettagli valorizzano il prodotto che i potenziali clienti andranno ad acquistare.

Craft Luxury: l’importanza del “Dietro le quinte”

Con “dietro le quinte” si intende quell’aspetto del marketing che mostra ai clienti il lavoro che c’è dietro qualsiasi tipo di produzione: i preparativi dei materiali, gli operai che utilizzano i macchinari, o anche solo i macchinari stessi in funzione. O, se si tratta di servizi digitali o anche solo vendere consulenze, mostra il “dietro le quinte” di come si arriva a filmare un reel di presentazione della tua attività. L’autenticità genera empatia e, di conseguenza, una forte connessione con il pubblico.

Conclusioni

Con il Craft Luxury, quello che potrebbe essere semplice marketing si trasforma in un vero e proprio racconto fatto di passione per il proprio lavoro, che trasmette umanità e credibilità ai propri clienti, mostrando che, alla fine, siamo tutti esseri umani capaci di provare ed esprimere emozioni con semplici gesti.

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